Kanäle einzeln optimieren führt in die Irre
Wer jeden Kanal für sich optimiert, optimiert am Ende alle Kanäle darauf, sich denselben Kunden gegenseitig zuzuschreiben. Google Ads gewinnt fast jeden Vergleich, weil es den letzten Klick vor dem Kauf abfängt. Der Kanal, der die Nachfrage überhaupt erst erzeugt hat, sieht in jedem Dashboard schlecht aus.
Deshalb steht am Anfang meiner Arbeit selten eine Kampagne, sondern die Frage, worauf ihr eure Entscheidungen stützt. Erst danach ist es sinnvoll, Budget zu verschieben.
Wofür welcher Kanal da ist
Google und Bing Ads
Fangen bestehende Nachfrage ab. Skalieren nur so weit, wie gesucht wird.
Meta
Erzeugt Nachfrage und trägt in den meisten Konten das Volumen. Im Detail beschrieben unter Meta Ads Freelancer Wien.
Präzises B2B-Targeting, teuer pro Kontakt, lohnt sich bei hohen Abschlusswerten. Mehr dazu unter LinkedIn Ads für B2B.
TikTok und Pinterest
Je nach Produkt entweder der günstigste Kanal im Konto oder gar keiner.
Tracking und Reporting
Kein Kanal, sondern die Voraussetzung dafür, dass die Aussagen über die anderen stimmen.
Zehn Märkte, ein Programm
Ein Payment-Anbieter hatte eine einzelne Pilotkampagne in einem Markt und keine Struktur, die sich auf Europa übertragen ließ.
Ein Full-Funnel-Programm aufgebaut und end to end gesteuert. Kampagnen-Setup pro Markt, Abstimmung mit den lokalen Ansprechpartnern, laufende Budget- und Kreativsteuerung über mehr als zehn Länder.
122 Prozent mehr Onboardings im Jahresvergleich, bei gleichzeitig günstigeren Leads. Die Case Study ist im Fachmagazin marke41 erschienen.
Zu Tracking, damit es keine Missverständnisse gibt
Ich baue Tracking nicht selbst ein. Ich plane es, definiere die Anforderungen, prüfe die Umsetzung und analysiere, warum Zahlen auseinanderlaufen. Die technische Umsetzung übernimmt eure Entwicklung oder ein Dienstleister. In der Praxis ist genau diese Aufteilung die schnellste, weil die Anforderung von jemandem kommt, der weiß, wofür die Daten später gebraucht werden.
Wenn der Schwerpunkt auf den sozialen Kanälen liegt, passt die Seite Paid Social Freelancer in Wien.
Erst die Zahlen, dann das Budget
In 30 Minuten klären wir, worauf ihr eure Entscheidungen stützt und wo die größte Lücke liegt.
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